ネット動画広告事例その1|ハイ・クオリティなfacebookのcanvas事例

      2017/06/28

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こんにちは、ブログ管理人のmorunです。

ネット広告で2016年から注目される動画広告。日本でもサイバーエージェントがネット動画サービス『AbemaTV』を立ち上げたり。電通グループも電通デジタルとしてネット市場へ本気で参入。

と、代理店各社が鼻息荒く盛り上げているのですが、海外じゃどうなってるの?と思いませんか?

ということで、まずは海外でネット広告動画として、超リッチなクリエイティブとしてfacebookのcanvas広告の事例をピックアップしました。何かの参考にお役立ていただければと思います!

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<金融系>American Express(アメリカン・エキスプレス)

まず1つ目はクレジットカードのサービスを行っているアメリカン・エキスプレス。

クレジットカードを持つことで体験できるリッチな体験をフル画面を使って訴求していますね。

バカンスをイメージさせる青い海に佇む女性、焼けるような夕日に海辺。ゴルフを楽しむ男性、旅行を楽しむカップル─

で最後のメッセージが、

「さぁ、行こう。素晴らしい旅で得られる体験」

「今すぐ申し込む」

となっています。(※超テキトーな意訳ですよ)

写真を見るからに富裕層、中所得層をカバーした内容となっています。機能面ではジャイロで画像が幅広く青空が広がる体験ができます。

<ここがイイネ!>

  • 大きい画面を活かして旅行シーンを表現
  • テキストではなく画像で妄想を掻き立てる
  • ジャイロを使ったワイド画面で没入感がある

<コスメ系>L’Occitane(ロクシタン)

続いてフランスの化粧品会社L’Occitane(ロクシタン)です。自然派の素材を活かした化粧品でオーガニック女子に支持されているブランドです。

最初の画面が上下に分割されていて上半分に動画が流れます。下半分にはブランドの説明文が入っています。

オーガニック素材にこだわっているブランドであるため、素材を収穫するところから成分抽出、製品化への製造フローを動画で見せて理解を促す工夫がなされています。

「なんとなく知っているけど…」って人にとってはブランド理解が深まるので態度変容の効果が高いのではないでしょうか。

構成はブランドコンセプトを紹介、歴史などを説明してユーザーへのメッセージ。そして最後に商品オンパレ画像がジャイロ対応したワイド画像になっています。

<ここがイイネ!>

  • 動画とテキストを上手に組み合わせている
  • テイストやブランドコンセプトが統一されている
  • ワイド画像で見せリッチに締めくくっている

<自動車系>Volkswagen(フォルクスワーゲン)

リッチクリエイティブと相性が良い自動車メーカーからはフォルクスワーゲンをピックアップしました。

下へとスライドするウェブメディアの特性を活かし、真上から見下ろした視点で車が道路を下へと走っていきます。

普通の道路から始まり岩場やトンネルやオフロードと車が走り抜けるのは、商品の特徴であるシーンで走行モードを選べるコンセプトを伝えています。

各画面にはコピーで訴求されていて、読み込まずに商品特徴を理解できる工夫がなされています。おそらくスクロール率はかなり高いのではないでしょうか。

一見動画ではHTML5でグリグリと動かしていると思うかもしれませんが、canvasは動画もしくは画像とテキストで構成されるため、おそらく6つ(くらい)の動画で構築されています。

<ここがイイネ!>

  • ゲーム感覚で楽しくスクロールでき読みやすい
  • 商品コンセプトが上手にコンセプトに落とし込まれている
  • 動画だけとは思わせないほどインタラクティブな内容

まとめ

いかがでしたでしょうか。まずはfacebook canvas広告事例の第一弾ということで3件をを紹介しました。

動画を効果的に使っていたのはフォルクスワーゲンで動画だけで作られているのに、とてもインタラクティブに仕上げられています。

対して、ロクシタンはブランドコンセプトという伝えることが難しい課題を動画のサポートを受けながらテキストで表現するという手法が選ばれていました。

アメリカン・エキスプレスは余白を使ったイメージと品の良いテキストメッセージで契約へのモチベーションを高める構成になっています。

いずれのcanvasも、プロモーションする商品・ブランドコンセプトをしっかりと理解、噛み砕いてクリエイティブに落とし込まれています

日本(特にEC主力メーカー)だとブランディング施策は後回しにされるので、2歩ほど後を歩いているように感じました。

引き続き他の事例も紹介します。お楽しみに!

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